В Гродно обсудили стратегии противодействия вызовам в медиасфере

В Гродно обсудили стратегии противодействия вызовам в медиасфере

В Гродненском государственном университете имени Янки Купалы прошел научно-практический семинар «Стратегия работы в информационном пространстве как ответ на вызовы современности». Участники обсудили, как меняются медиапотребление, роль социальных сетей и требования к работе специалистов, которые отвечают за информационную политику на местах.

Семинар собрал заместителей председателей по социальной сфере, идеологических работников и специалистов городского и районных исполнительных комитетов. Встреча стала возможностью не только послушать приглашенных экспертов, но и обменяться практическим опытом.

В работе приняли участие председатель Гродненского облисполкома Юрий Караев, помощник Президента - инспектор по Гродненской области Константин Бурак, директор Белорусского института стратегических исследований Андрей Кунцевич, главный редактор областной газеты «Гродзенская праўда» Татьяна Сергеева и другие спикеры.

В свою очередь, Юрий Караев отметил, что информационное пространство давно стало одним из важнейших инструментов влияния на общество.

– Когда-то Наполеон сказал, что четыре газеты заменят ему стотысячную армию. Это было в начале XIX века, но за прошедшие более двухсот лет ничего принципиально не изменилось. Просто сегодня к газетам добавились социальные сети, интернет-порталы, телевидение и радио, – отметил Юрий Караев.

По его словам, современная аудитория ожидает от информации оперативности, достоверности и нестандартной подачи:

– В социальных сетях наше присутствие должно быть более смелым и быстрым. Но скорость не должна идти в ущерб достоверности. Мы имеем возможность первыми знать о событиях и первыми на них реагировать. Поэтому важны быстрый, грамотный и правильный ответ, а для этого необходима постоянная учеба. Сегодняшний семинар является одним из ее этапов. Мы должны противостоять недостоверной информации правдой и фактами. 

От газет к Telegram

О современных тенденциях в медиапространстве рассказал директор Белорусского института стратегических исследований Андрей Кунцевич:

– За январь-октябрь 2026 года в интернете было опубликовано более 6,4 млн материалов. На традиционные средства массовой информации пришлось 22,4%. При этом разные поколения предпочитают разные источники информации. Старшая аудитория чаще выбирает телевидение и традиционные государственные СМИ, которым доверяет. Молодежь и поколение Z активнее пользуются социальными сетями и Telegram-каналами. Одновременно растет запрос на проверку фактов и отделение достоверной информации от ложной. Сегодня обычные пользователи также стали активными участниками медиасреды: они снимают видео, публикуют посты, делятся новостями и формируют общественную повестку. Наиболее резонансными чаще всего становятся темы, связанные с повседневной жизнью людей: благоустройством, транспортом, образованием, медициной и другими социально-бытовыми вопросами. Еще одна важная цифра: для 94,3% людей смартфон является центром повседневной активности. В среднем на устройстве каждого белоруса установлено около 28 приложений. Это говорит о том, насколько тесно человек связан с цифровой средой и как быстро распространяются новости.

Как говорить с аудиторией на ее языке

 О противодействии в информационной сфере рассказала специальный корреспондент Белтелерадиокомпании, политический обозреватель, автор и ведущая информационно-аналитического проекта «Это другое» на телеканале «Беларусь 1» Ксения Лебедева.

Она обратила внимание на необходимость оперативно реагировать на информационные вызовы, проверять источники и не допускать распространения неподтвержденных сведений. В современных условиях важно не только опровергать недостоверную информацию, но и своевременно предоставлять людям точные факты, понятные комментарии и объективную оценку происходящего.

Главный редактор газеты «Гродзенская праўда» Татьяна Сергеева рассказала о работе в социальной сети Threads. Она объяснила, как использовать формат коротких публикаций, выстраивать последовательный рассказ и поддерживать диалог с читателями.

– Threads – это площадка для короткого, живого общения. Здесь важно не просто опубликовать новость, а выстроить вокруг нее понятную историю: добавить детали, показать людей, дать возможность читателям высказать свое мнение. Если использовать формат «нитей» грамотно, можно привлечь внимание к важной теме, привести аудиторию к полноценному материалу и набрать много подписчиков, – отметила Татьяна Владимировна.

По ее словам, для эффективной работы в социальных сетях журналистам и специалистам необходимо учитывать особенности каждой площадки и говорить с аудиторией понятным языком.

Блог как способ быть ближе

Своим опытом работы в социальных сетях поделилась заместитель директора по административно-хозяйственной деятельности ГУ «Слонимский РФСК», блогер Мария Борисевич-Песляк. Она рассказала, что ее блог объединяет темы семьи, работы, покупок, спорта и личного опыта.

Особое внимание подписчиков привлекла ее история приобретения автомобиля Geely EX2. По словам блогера, публикации об автомобиле вызвали большой интерес и повлияли на выбор некоторых подписчиков.

– В моем блоге есть все: семья, работа, повседневная жизнь. Большую роль сыграла покупка Geely EX2. После публикаций люди стали писать, присылать фотографии и рассказывать, что выбирали между разными вариантами, но в итоге остановились на белорусско-китайском автомобиле. Это меня, конечно, радует. Ведь они прислушались к мнению блогера, то есть меня, – отметила Мария Антоновна.

В блогинг она пришла постепенно. Сначала вела страницу торговой сети, где старалась рассказывать о привычных товарах неформально и интересно. Позже перешла на работу в физкультурно-оздоровительный комплекс «Щара». Сегодня у блога ФОКа около 15,5 тысячи подписчиков. Сейчас Мария активно осваивает TikTok, где делает более короткие и юмористические ролики.

– Люди все больше «уходят» в экраны. Мы уже не всегда знаем, как зовут соседа, зато хорошо знаем блогеров и следим за их публикациями. Поэтому важно быть там, где находится аудитория, и рассказывать о своей стране, своей работе и отечественных товарах полезно, понятно и интересно. И я, к слову, рада участвовать в таком мероприятии и делиться своим опытом, – подчеркнула блогер.

В рамках семинара выступило много спикеров, и каждый представил свою тему – от анализа медиапространства и информационного противодействия до работы СМИ и блогеров. Однако особенно живой получилась общая дискуссия. Участники активно задавали вопросы, делились практическими ситуациями и обсуждали, как эффективнее выстраивать информационную работу на местах. Именно такая работа требует не только профессиональных знаний, но и постоянного развития. Нужно понимать, где находится аудитория, каким источникам она доверяет и в каком формате воспринимает информацию. При этом неизменными остаются основные принципы – достоверность, ответственность и готовность говорить с людьми открыто.

Маргарита Севко, ГП

Интересные и актуальные новости Зельвенского района в наших Telegram-канале, MAX.  Подписывайтесь по ссылке!